毕业季,象征着一段美好时光的落幕,也是充满希望和未知的开始。青春的最后一个暑假 ,一群年轻人即将独立做出的人生的第一个重要选择。在这个重要的时间节点,科龙空调再次发起16分贝毕业季活动,以“16分贝青年这夏只管向前”为主题,聚焦毕业生面对人生抉择以及未来不确定性时的迷茫,通过一场仪式感的线下毕业展活动和一支线上主题TVC,抚慰毕业生心中的“痛点”,传达出“科龙空调用好眠为梦想加油,16分贝青年们只管向前!”的品牌态度,构建双方之间的情感链接,树立起暖心的品牌形象。
以策展的力量,助推品牌与产品走向目标用户
伴随年轻人生活态度和消费喜好的变化,年轻化营销也呈现了更加多元化的态势。科龙空调今年将目光锁定在了策展方向,选择与青岛小红楼美术馆合作,打造一场特殊的展览。作为青岛网红地标性场所,拥有100多年历史的小红楼美术馆,近年来凭借复古的德式建筑美学,以及融合草莓熊IP、多巴胺风格的拍照装置、青年艺术摄影及画作的文化氛围,在社交媒体上收获了大量年轻人的关注。
科龙空调以毕业照片展的形式分享今年应届生16分贝的故事,以真实场景、真实故事加持丰富毕业季品牌的多元表达。毕业展快闪活动借势小红楼的自然流量与巨大互动量,通过走心大胆的年轻提问,以策展的力量让品牌与小耳朵套系列产品借助场景走向人群。
细节处埋伏笔,TVC展现有温度的品牌形象
如果说科龙空调2022年《16分贝的我》是尊重与倾听GenZ的观点,那2今年发布的毕业季TVC《16分贝青年这夏只管向前》则是表达支持与鼓励GenZ的选择,告诉16分贝新青年们,虽然不一定是最优选择,但只要坚持你的选择就是标准答案。TVC故事的主线对2022年《16分贝的我》进行了承接,以曾经迷茫和困惑的过来人的身份,向无数个过去的自己发出一封16分贝的毕业信,除了将镜头精准聚焦于毕业生面对抉择时的迷茫,更投向了他们做出选择后为之奋斗、努力、坚持的力量。
整支视频在内容上衔接流畅、情感上张弛有度,传递出再小的16分贝的声音与选择,都是为未来的理想生活奠定基础,这是属于新一代最好的夏天,科龙空调用好眠为梦想加油,16分贝青年们只管向前的品牌态度。同时,通过场景化的露出,科龙空调16分贝轻音好眠、语音智启新风等核心产品优势也不动声色地植入目标用户心中。整支视频不仅贴合了科龙空调今年的毕业季主题,更展现出科龙空调在人生的每个阶段,陪伴你轻松转场的品牌温度。
其实,这已经不是科龙空调首次在毕业季营销出圈。2022年成功推出了16分贝毕业季项目就受到了广泛的好评,品牌TVC《16分贝的我》全网播放超570万次,同名主题曲网易云热评999+。项目作为当年毕业季营销的优秀范例,被多家重量级网站收录转发,荣获2023年虎啸奖内容营销铜奖,TopDigital整合营销类奖项。
科龙空调通过毕业季活动再次有效地与年轻群体建立起了情感共鸣,实现了品牌理念的传递,进一步加深了消费者对品牌的好感度及年轻化形象。从科龙空调的毕业季营销的成功我们可以看出,只有深度的消费者洞察,建立与消费者群体的有效情感链接才是基本立足点。
